La Cave Nectar

Le défi : donner une adresse en ligne à une cave qui n’a pas encore ouvert

Benjamin Carlier a grandi à Léguevin. Après cinq ans dans le métier, il revient ouvrir la sienne au 12 allée des Cordeliers : des vins de vignerons indépendants d’abord, des bières artisanales, et une sélection de spiritueux plus fournie que la moyenne, sans en faire la signature de la maison. Autour du rayon, il veut des soirées dégustation, un espace au fond de la cave qui se réserve, des coffrets et des cadeaux d’entreprise.

Quand il nous écrit, en mars, les meubles ne sont pas encore livrés. Le site doit faire deux choses avant l’ouverture : donner envie de pousser la porte, et recevoir les demandes (une soirée, un coffret, un événement pour une équipe). Avec un cadre posé dès le début du chantier : « caviste Léguevin » ne pèse aucune recherche mesurée, le référencement local se jouera sur la fiche Google, et le budget tient sur une page unique. Une fiche par producteur, on l’a écartée ; la liste des maisons vit en bas de la page, là où Benjamin l’avait demandée.

Notre réponse : une page unique, écrite à sa voix, qu’il pilote seul

Tout tenir sur une page
Onze sections qui suivent la visite : l’entrée, le caviste, le concept (« Goûté. Choisi. Défendu. »), la sélection par univers avec le coup de cœur du moment, la newsletter, l’espace dégustation et ses soirées, les cadeaux et les entreprises, les avis Google, le contact, la FAQ, puis la liste des producteurs. Les boutons d’action ramènent au formulaire de contact ou à la réservation d’une soirée.

Écrire comme Benjamin parle
Tutoiement, phrases courtes, et une promesse posée juste après la présentation du caviste : tout est goûté avant d’arriver sur l’étagère. Benjamin arrivait avec sa charte, terre de Sienne et Playfair Display, et la page est construite dessus. Il a relu la première maquette et renvoyé neuf corrections ; plusieurs de ses formulations sont passées presque telles quelles dans la page, de l’espace dégustation à la FAQ.

Lui laisser les clés
Chaque section est un bloc, chaque texte un champ, chaque photo aussi. Le coup de cœur, les bouteilles mises en avant, les soirées et leurs places, le texte de la newsletter : Benjamin les change lui-même. Il n’a pas attendu : la semaine de la mise en ligne, il avait déjà revu la newsletter. Depuis, les photos de bouteilles et les nouvelles dates de soirées arrivent sur la page sans passer par nous.

→ BAA Consulting : un autre site vitrine, dans un tout autre registre

Ce que ça change : une cave qui ouvre ses soirées à la réservation depuis sa page

Le site est en ligne sur cave-nectar.fr depuis début juillet, avant la première soirée. Trois soirées sont ouvertes à la réservation à la rentrée, dont une deuxième date de la dégustation vins, ouverte « suite à votre demande », comme l’écrit Benjamin sur la page. Les 163 maisons listées en bas de page, vignerons, brasseurs et distilleries, sont le seul contenu pensé pour être retrouvé sur une recherche au nom d’un domaine ou d’une brasserie. Et la fiche Google de la cave affichait déjà 5,0 sur 28 avis fin juillet : ça, c’est le travail de Benjamin, pas celui du site.

Ce qu’on ne mesure pas encore : la part des réservations qui passe par le site. On préfère l’écrire plutôt que l’inventer.

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