N’PY

Le défi : Tester un concept de personnage sans exploser le budget de production

N’PY veut créer de l’attachement autour de la carte No Souci — leur abonnement ski qui donne accès à 14 stations des Pyrénées. L’idée : inventer une mascotte de marque capable de porter la communication, vendre les services (parc famille, avantages carte) et créer un lien avec les 120 000 abonnés.

Le problème rencontré par notre agence marketing (Toulouse) et le client : comment tester la pertinence d’un concept de mascotte sur une audience, sans avoir à subir le prix d’un shooting photo complexe, le casting d’un comédien ou les coûts d’un tournage en montagne dès le premier jour ?

Notre réponse : Le « Proof of Concept » par la création d’un mannequin virtuel

Créer « Tony No Souci », un véritable mannequin IA

Plutôt que de caster un acteur, on a modélisé un mannequin IA avec notre amis Clément Fog. Un personnage loufoque avec une identité forte, mis en scène dans des situations publicitaires rocambolesques : une poussette sur les pistes de ski pour vendre le parc famille, du parapente au-dessus des remontées mécaniques… Des visuels logistiquement impossibles à shooter en réalité, produits rapidement pour alimenter les campagnes de la marque.

Tester la mascotte IA sur le terrain
Les visuels de ce mannequin virtuel partent directement en newsletter auprès des 120 000 abonnés. L’objectif était clair : mesurer l’engagement réel, récolter de la data, et voir si le ton et le personnage prenaient auprès de la cible.

Escalader quand ça marche : des pixels au réel
Ça a pris. Tony est passé des newsletters aux affiches 4×3 en station, puis aux supports print dans les 14 stations N’PY. Devant le succès, N’PY a décidé d’investir dans un vrai film avec acteur pour incarner le personnage. Production video Toulousaine par les talentueux Slot B

→ The Line x Louvre : un film sans tournage avec la même approche

Le bilan : Réduire le risque d’une campagne de communication

L’intelligence artificielle a servi de « Proof of Concept » (preuve de concept) publicitaire ultime. Plutôt que d’engager un énorme budget film ou de payer le prix d’un shooting photo en altitude dès le départ, N’PY a testé son concept créatif à moindre coût. La marque a validé l’adhésion du public grâce au mannequin virtuel, puis a pu investir sereinement en connaissance de cause. Aujourd’hui, Tony No Souci existe en chair et en os — mais l’icône de leur marque est bel et bien née en pixels dans nos studios.

Aujourd’hui, Tony No Souci existe en chair et en os — mais il est né en pixels.

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