Agence de stratégie de marque à Toulouse

Brique Lab est une agence de stratégie de marque installée à Toulouse, au 4 rue de l’Orient. On y crée des marques et on en repositionne : le positionnement, la promesse, le ton, le nom quand il faut en trouver un, puis l’identité, le site et le lancement qui les portent. L’atelier de marque est dirigé par Clément Foglierini, dans la publicité depuis 2004. Il fait partie de notre offre de conseil en communication.

Ce que contient une plateforme de marque

Une plateforme de marque tient en quelques pages que tout le monde relit avant d’écrire, de dessiner ou de recruter : la raison d’être de la marque, sa promesse, ses valeurs, sa personnalité, son ton, et ce qui la distingue de celles qui vendent la même chose. On la construit en atelier, avec vous. Les données disent où votre marché regarde et quels mots il emploie. Elles ne disent pas quoi lui dire : ce choix-là reste un pari, qu’on écrit comme tel, avec la façon de le tester.

Trouver le nom, puis vérifier qu’il est libre

Quand la marque n’a pas encore de nom, on explore plusieurs pistes, on les confronte à la plateforme, puis on tranche en finale. Un nom se choisit aussi sur un critère moins drôle : il doit être disponible. Avant le dépôt à l’INPI, une recherche d’antériorité vérifie qu’aucune marque proche n’existe déjà dans les mêmes classes de produits et de services. Un conseil en propriété industrielle peut s’en charger. Le dépôt lui-même se fait en ligne, sur le site de l’INPI.

SEQUANCE : un nom trouvé en finale

SEQUANCE est un studio laser et soins esthétiques à Bruguières, au nord de Toulouse. Son idée : un parcours de soins organisé comme une séquence, de l’accueil au bilan puis aux cabines. Avec Clément, on a travaillé la plateforme de marque et le nom, retenu en finale parmi trois propositions : un mot-valise de « séquence » et « élégance », dont le A devient la clé de l’identité. Le site et le référencement local ont suivi.

LØFTE : un nom norvégien trouvé en plein chantier

LØFTE est un studio de sport à Saint-Cyprien, au centre de Toulouse. Clément a porté la plateforme de marque et trouvé le nom en plein chantier, imprégné du lieu, après une première piste écartée : « løfte » veut dire « promesse » en norvégien. Le Ø est devenu la signature de toute la marque, jusque dans le nom des cours (Reførmer, Bøøtcamp). Brique Lab a construit le site et préparé le lancement, avant que la porte s’ouvre.

« Hugo nous a aidé à gérer toute la partie communication pour un projet de studios de sport dans le centre ville de Toulouse. »
Grégoire, cofondateur de LØFTE, dans son avis Google

Lire le cas LØFTE

Super Pyrénées : une épicerie des gourmands et son ours

Super Pyrénées fédère des producteurs historiques des Pyrénées sous une même bannière, vendue en ligne. La marque est partie d’une page blanche : l’étude du marché et de la cible d’abord, le positionnement ensuite, « l’épicerie des gourmands », puis le nom. Elle a trouvé sa mascotte, Popeye, un ours des Pyrénées un peu maladroit, en cape, qui raconte chaque famille de produits. La boutique en ligne est venue en dernier.

Lire le cas Super Pyrénées

Brand content : la marque dans vos contenus

Une fois la plateforme posée, la marque doit se retrouver partout où elle parle : les articles, les visuels, les films, les newsletters. C’est ce qu’on appelle le brand content, les contenus de marque. On les produit avec la même équipe, les textes comme les visuels, à partir de la plateforme elle-même, sans brief réécrit par un autre prestataire.

Agence de stratégie de marque : ce que vous devez attendre

Une stratégie de marque se juge à ce qu’elle déclenche, pas à ce qu’elle promet dans un document. Demandez à votre agence ce qu’elle a regardé avant de proposer : vos clients, vos concurrents, les mots que votre marché tape dans Google. Demandez-lui aussi ce qui sortira de l’atelier, concrètement, et comment on saura dans six mois si la marque tient. Chez nous, la marque passe ensuite à la fabrication : le site, les visuels, les campagnes.

Par où on commence

Dites-nous où en est votre marque : à inventer, à repositionner, ou juste à clarifier. On commence par un premier échange, puis un atelier. Le chiffrage vient après ce premier échange, et le devis détaille ce qui sortira de l’atelier. Quand la marque est posée et qu’il faut la faire connaître, la campagne se prépare avec notre agence de publicité.

Nos bureaux sont au 4 rue de l’Orient, à Toulouse, et on y reçoit.

Parler de votre marque

Publié en septembre 2026

Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?

Le document qui fixe ce qu’est une marque et comment elle parle : raison d’être, promesse, valeurs, personnalité, ton, ce qui la distingue. Il sert de repère à tous ceux qui écrivent, dessinent ou vendent pour elle.

Comment construire une plateforme de marque ?

En partant de ce qui existe : ce que disent vos clients, ce que font vos concurrents, vos ventes, les mots que votre marché tape dans Google. Puis en atelier, avec les dirigeants, on écrit la raison d’être, la promesse, les valeurs, le ton, et ce qui distingue la marque. Le résultat tient en quelques pages, que relisent tous ceux qui écrivent ou dessinent pour elle.

Quelles sont les 4 stratégies de marque ?

On en distingue souvent quatre : la marque produit, une marque par produit ; la marque gamme, une marque pour une famille de produits ; la marque ombrelle, une seule marque pour tout ; la marque caution, qui garantit des marques filles. Le bon choix dépend de votre catalogue et de vos clients.

C’est quoi une agence de branding ?

Une agence qui construit l’identité d’une marque : sa stratégie, son nom, son identité visuelle, son ton. Chez Brique Lab, à Toulouse, le branding part de votre marché et va jusqu’au site et au lancement.

C’est quoi un brand content ?

Un contenu produit par une marque pour raconter ce qu’elle est, plutôt que pour vendre un produit précis : un article, une vidéo, une série de visuels, une newsletter. Il suit la plateforme de marque, pour que le ton reste le même d’un support à l’autre.